翼閘小編：從霍尼韋爾(Honeywell)經(jīng)驗(yàn)看，首先，外商應(yīng)該發(fā)揮企業(yè)長(zhǎng)期技術(shù)沉淀和積累，著重在系統(tǒng)集成和產(chǎn)品的整合，提高產(chǎn)品的附加值。其次，在本地化的同時(shí)，應(yīng)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，而不是以產(chǎn)品為導(dǎo)向，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)和國(guó)外還是有很大區(qū)別的，國(guó)內(nèi)對(duì)于產(chǎn)品需求更新更快，廠商需要加快研發(fā)速度才能快速引領(lǐng)市場(chǎng)。第三，外商要提高產(chǎn)品的本地化程度，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、加工、服務(wù)等方面提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，如果在國(guó)外生產(chǎn)產(chǎn)品銷(xiāo)售到國(guó)內(nèi)是很難存活的，垂直市場(chǎng)也不是一家企業(yè)就可以吃掉，希望通過(guò)做出一些拳頭產(chǎn)品，鎖定高端優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)，同時(shí)突破一些翼閘垂直市場(chǎng)，借此打響在某個(gè)行業(yè)的品牌認(rèn)知。
　　除此以外，霍尼韋爾(Honeywell)希望在穩(wěn)定一二線城市市場(chǎng)的同時(shí)，可以加強(qiáng)對(duì)三四線市場(chǎng)的覆蓋，比如在江浙、渤海灣、珠三角沿海等地區(qū)是有很多機(jī)會(huì)的，以及潛力巨大的內(nèi)地市場(chǎng)，如西北部、西南等區(qū)域，其中一些城市的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于沿海，霍尼韋爾(Honeywell)已經(jīng)開(kāi)始在內(nèi)地市場(chǎng)布兵布點(diǎn)，西到新疆、南到海南，北到黑龍江，逐漸滲透利用自身的優(yōu)勢(shì)服務(wù)這些市場(chǎng)。最后是服務(wù)體系，品牌建設(shè)非一朝一夕之事，在競(jìng)爭(zhēng)激翼閘烈的中國(guó)市場(chǎng)，霍尼韋爾(Honeywell)努力做一個(gè)好口碑的百年老店。
　　作為自主創(chuàng)新的外商企業(yè)，為了發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)近年來(lái)霍尼韋爾(Honeywell)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也做了不少部署和調(diào)整。在做好本地制造方面，霍尼韋爾(Honeywell)調(diào)研發(fā)現(xiàn)如果在美國(guó)做一個(gè)項(xiàng)目可能會(huì)要一兩年的時(shí)間，在中國(guó)做的話(huà)會(huì)大大縮短，因此，為了提高服務(wù)本地化發(fā)展，霍尼韋爾(Honeywell)亞太區(qū)的研發(fā)中心從新加坡搬到了上海張江高科技園區(qū)，這是全球的第二大研發(fā)中心，同時(shí)還整合韓國(guó)和印度及全球其他實(shí)驗(yàn)室的研發(fā)力量為中國(guó)和亞太地區(qū)市場(chǎng)翼閘服務(wù)，發(fā)揮資源互補(bǔ)的作用。
　　另外，霍尼韋爾(Honeywell)在上海專(zhuān)門(mén)成立了安防質(zhì)量控制實(shí)驗(yàn)室，通過(guò)巨額設(shè)備的投入和流程控制研法產(chǎn)品的質(zhì)量。隨著整個(gè)安防行業(yè)的提送量增大，很多安防企業(yè)現(xiàn)在的銷(xiāo)售額甚至達(dá)到上億，所以物流也面臨新的挑戰(zhàn)，霍尼韋爾(Honeywell)考慮進(jìn)行本地化的生產(chǎn)，通過(guò)本地化的加工、本地化倉(cāng)儲(chǔ)體系來(lái)降低價(jià)格和提高配送，快速響應(yīng)和滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，加強(qiáng)中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售和渠道網(wǎng)絡(luò)的不斷延伸，比如對(duì)于三四線城市以及內(nèi)地市場(chǎng)的拓展，成立新的辦事處，在垂直市場(chǎng)霍尼韋爾(Honeywell)進(jìn)行了深入翼閘研究和安防解決方案應(yīng)用與技術(shù)推廣。還有重視售后和服務(wù)，做好員工的培訓(xùn)和發(fā)展也很重要，是企業(yè)的根本。
　　作為繼美國(guó)之后的第二大安防市場(chǎng)，目前中國(guó)安防市場(chǎng)正處于一個(gè)“百家爭(zhēng)鳴、百花齊放，八仙過(guò)海，各顯神通”的階段。隨著發(fā)展，安防行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式越來(lái)越多樣化，很多安防企業(yè)都在探索應(yīng)該以怎么樣的模式來(lái)拓展自己的安防業(yè)務(wù)，不少外企也紛紛搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，且地位甚佳。是不是外來(lái)的“和尚”好念經(jīng)呢？
　　首先，無(wú)論是在國(guó)際還是本地市場(chǎng)，外商品牌認(rèn)知度、客戶(hù)忠誠(chéng)度高；其次，資金上相對(duì)雄厚可以確保穩(wěn)定的商業(yè)運(yùn)作，有整個(gè)集團(tuán)的支撐和對(duì)每個(gè)事業(yè)部的投入；第三點(diǎn)，外商注重品牌宣傳，在市場(chǎng)推廣方面投入力度較大，希望借此打開(kāi)品牌的知名度；第四，外商具有很長(zhǎng)時(shí)間的行業(yè)技術(shù)積累，外商是在用“航天飛機(jī)”的技術(shù)來(lái)做安防產(chǎn)品，這也是外商的一個(gè)顯著特色；第五，外商不僅產(chǎn)品線齊全，而且注重自己的系統(tǒng)集成能力；第六，外商具備了一個(gè)相對(duì)完整的組織架構(gòu)和管理體系，從各部門(mén)功能確認(rèn)和整個(gè)環(huán)節(jié)的配合來(lái)說(shuō)是一個(gè)龐大的隊(duì)伍；第七，霍尼韋爾(Honeywell)進(jìn)入中國(guó)安防市場(chǎng)在八十年代初,是最早一批,但普遍外商進(jìn)入中國(guó)翼閘市場(chǎng)的時(shí)間和很多中國(guó)本土企業(yè)相比未必長(zhǎng)，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解也只是某一個(gè)方面，因此，外商也正處于不斷成長(zhǎng)過(guò)程中；第八，中國(guó)不同于國(guó)外市場(chǎng)，外商在本地化過(guò)程中會(huì)遇到員工、產(chǎn)品、生產(chǎn)本地化等一些挑戰(zhàn)，尤其是在價(jià)格方面；最后一點(diǎn)，外商重視企業(yè)公益形象在為企業(yè)盈利的時(shí)候，也在考慮為社會(huì)可以做什么。
　　毋庸置疑，中國(guó)市場(chǎng)潛力非常大，已經(jīng)是繼美國(guó)之后的第二大安防市場(chǎng)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化趨勢(shì)下，新區(qū)域市場(chǎng)開(kāi)始迅速壯大，有非常擁擠的一二線城市市場(chǎng)，也有潛力無(wú)窮的三四線城市市場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)拓展速度非常快。而目前中國(guó)安防市場(chǎng)處于一個(gè)“百家爭(zhēng)鳴、百花齊放，八仙過(guò)海，各顯神通”的階段，如果前十年安防的發(fā)展還處于初級(jí)階段，現(xiàn)在的中國(guó)安防市場(chǎng)則進(jìn)入蓬勃成長(zhǎng)的階段。客戶(hù)對(duì)新產(chǎn)品、新技術(shù)要求越來(lái)越強(qiáng)烈，對(duì)產(chǎn)品功能的要求更多更高。產(chǎn)品繁多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格敏感度高，價(jià)格策略是各位商家必選的手段之一，所以經(jīng)常會(huì)看到各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)。另外，整個(gè)市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)越來(lái)越明顯，業(yè)內(nèi)對(duì)于垂直的市場(chǎng)界定越來(lái)越清晰，如專(zhuān)門(mén)做交通、銀行、平安城市、住宅行業(yè)等。
　　此外，在中國(guó)安防市場(chǎng)對(duì)人才越來(lái)越重視，中國(guó)安防行業(yè)有很多年的積累，在人才方面的培養(yǎng)尤其顯著，但作為外商而言，發(fā)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)尋找好的人才越來(lái)越難，因?yàn)楝F(xiàn)在很多國(guó)內(nèi)安防企業(yè)對(duì)人才的待遇和配備越來(lái)越高了，人才流動(dòng)加快。另外，安防行業(yè)前十年都是一些規(guī)模不大的公司，隨著中國(guó)安防企業(yè)翼閘越做越大，中國(guó)安防行業(yè)的航空母艦也在增多。安防行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式越來(lái)越多樣化，很多安防企業(yè)都在探索應(yīng)該以怎么樣的模式來(lái)拓展自己的安防業(yè)務(wù)，包括專(zhuān)門(mén)從事渠道類(lèi)分銷(xiāo)業(yè)務(wù)的、大集團(tuán)合作業(yè)務(wù)的以及主攻垂直行業(yè)業(yè)務(wù)等等。面對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境，是不是外來(lái)的“和尚”好念經(jīng)？
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