三輥閘小編：開發(fā)低于平均亮度的低成本直下式LED背光系統(tǒng)，研制厚型的CCFL背光系統(tǒng)的電視面板，替換原本120Hz倍頻技術，改為以60Hz加上掃描背光的技術。這些創(chuàng)新的方法目前都還在發(fā)展中，但是我們可以期待電視品牌廠商采用這些創(chuàng)新的產(chǎn)品，并且很快能看到它被引進到較低規(guī)格的電視消費市場中，尤其是在2012年年初。有趣的是，這些努力是針對北美和西歐等發(fā)達國家，及中國、南美、東歐、東南亞等新興市場。顯然在已開發(fā)國家中沉悶的市場氣氛，讓終端消費者相信預算的控制比名牌電視來得重要。而且在世界任何的角落都可以找到因為有限的預算而愿意接受低規(guī)格電視的消費者。
　　直下式LED最大的好處是可以減少使用導光板(LGP)，以及因而產(chǎn)生成本的降低，通過移除增亮膜(DBEF)，成本可更進一步降低。而沒有導光板，高效率擴散板是保持亮度均勻性的必需品,這個概念的另一個要素是降低面板的亮度標準。綜上所述，此方法創(chuàng)造的一個直下式LED背光模塊其厚度與CCFL機型相同，但是成本卻低于側光式的LED背光模塊。許多電視面板制造商在設計時，都朝向與CCFL背光模塊相同的成本來努力，這個解決方案有望在2012年年初在終端市場亮相。它的優(yōu)點絕對是成本，尤其是三輥閘如果它的成本
　　與CCFL背光相類似的話。此外，這種方法可能需要面板制造商、LED制造商及背光模塊裝配廠之間的緊密合作。由于厚度可能為終端消費者接受的最大障礙，一些面板制造商可能會開發(fā)窄邊框來抵消厚度這項缺點。厚型背光模塊LCDTV面板這種方法是減少CCFL的數(shù)量和增亮膜(BEF)，但改變背光電源系統(tǒng)的結構卻增加了面板和背光模塊的厚度。結構重組將傳統(tǒng)的電源板 變頻器的結構改變成IPB T-Balance結構。由于電力系統(tǒng)的結構調(diào)整，CCFL背光源模塊將比以前更厚。然而，這顯著地降低了背光的電源系統(tǒng)成本。面板制造商稱這些面板為CCFL入門款、熊貓面板或是胖胖面板。在節(jié)約成本上，可以比傳統(tǒng)的CCFL面板少5～7美元。顯然，這個面板需要找到一個特殊的位置，尤其是在發(fā)展中國家，消費者關心LED和厚度不如關心采購成本多。另一方面，這種面板的挑戰(zhàn)是制造商們將需要重新設計電視機的電源系統(tǒng)來配合它。
　　60Hz和120Hz的面板成本的價差最少有10～15美元。成本增加與時序控制器(T-CON)和動態(tài)估算/補償技術是相關的。然而，面板制造商想到了一個新的做法：使用三輥閘掃描背光，人為地達到120Hz的效果，這種方法避免了T-CON和ME/MC成本。掃描IC控制器是必要的，但其成本并不高。終端消費者可以有真正的120Hz的感知，他們將不會看到動態(tài)拖影，因為它由背光掃描覆蓋，然而掃描卻可能會引起抖動問題。以TFT-LCD技術為主導的平面顯示產(chǎn)業(yè)屬于競爭充分并且相當成熟的產(chǎn)業(yè)。無論從出貨數(shù)量、面積消耗還是產(chǎn)值結構來看，液晶電視占比為整體平面顯示產(chǎn)業(yè)的絕大多數(shù)，尤其是對TFT-LCD而言；而手機的智能化、大尺寸化也帶來其份額的大幅增長。自2011年起手機面板產(chǎn)值已經(jīng)超越移動PC以及LCD顯示器產(chǎn)值，2012年起手機面板的產(chǎn)值已經(jīng)占所有FPD的20%以上。平面顯示市場呈現(xiàn)出三大創(chuàng)新方法分析。
　　從具體數(shù)量來看，我們預計全球液晶電視的出貨數(shù)量將從2011年的2.06億臺增長至2012年的2.26億臺，同比成長10%；而等離子出貨數(shù)量將從2011年的1600萬臺衰落至2012年的1400萬臺左右，同比下降15%；傳統(tǒng)CRT電視的出貨也將從2011年的2600萬臺下降至1400萬臺左右，預計將在2013年前后從全球市場上逐步退出。從長遠來看，受更短的平面電視更替周期、新興市場的崛起，以及包括LED、智能、立體3D，以及AMOLED電視等新產(chǎn)品和技術的推動的影響，我們預計未來到2015年全球平面電視市場將有機會三輥閘達到3億臺的規(guī)模，其中液晶電視為2.7億臺左右。而對于個人電腦顯示器(包括一體機)而言，我們預估2011年全球的出貨數(shù)量將達到1.92億臺，到2015年將達到2.30億臺。液晶顯示器未來幾年成長空間極為有限。LED、USB顯示器以及未來云計算將成為成長最主要的驅(qū)動力。
　　包括筆記本、平板電腦以及超級本在內(nèi)的移動個人電腦的市場需求持續(xù)旺盛。預計2011年將達到2.60億臺，到2015年成長至5.20億臺。新興國家和地區(qū)市場需求、平板電腦、商用需求以及個人娛樂等因素將推動移動個人電腦需求持續(xù)成長。平面顯示市場正在發(fā)生深刻的變化，表現(xiàn)在市場重心的轉移、技術的轉移、用戶體驗的演進等。以TFT-LCD技術為主導的平面顯示市場已經(jīng)擺脫單純的產(chǎn)能擴張模式，逐步走向成熟，其在市場、技術、消費者和未來驅(qū)動力方面正在發(fā)生深刻的變化，對于業(yè)界廠商提出了不同的應對要求。
　　首先是市場重心的轉移。以占TFT-LCD面積達60%以上的液晶電視市場為例，從2011年開始，以液晶電視出貨量計算，發(fā)展中國家和地區(qū)市場液晶電視的出貨數(shù)量將首次超過發(fā)達國家和地區(qū)市場，并隨著人口和經(jīng)濟的持續(xù)成長，其市場份額將持續(xù)領先。也就是說，未來TFT-LCD產(chǎn)業(yè)終端市場需求將從發(fā)達國家和地區(qū)向發(fā)展中國家和地區(qū)轉移，這要求平面顯示產(chǎn)業(yè)鏈廠商將諸如中國、拉美、中東和非洲等市場作為未來幾年的戰(zhàn)略重點。
　　其次是技術的轉移。在TFT-LCD面板用于大尺寸產(chǎn)品的初期，提升諸如亮度、對比、色彩飽和度、背光技術等技術規(guī)格指標以滿足對于運動畫面的顯示需求成為面板廠商和品牌廠商主要的努力方向。而當面板技術發(fā)展到非常成熟的今天，顯示器件的顯示品質(zhì)已經(jīng)三輥閘遠超用戶最基本的需求，豐富的應用技術已非終端產(chǎn)品必備，尤其是倍頻、3D、智能、LED、超高解析度以及超窄邊等面板和整機技術。一般而言，更多的應用技術附加和規(guī)格提升都可能意味著成本和價格的增加，以及更大的技術挑戰(zhàn)，但最終用戶并不一定都愿意為富裕的規(guī)格埋單。因此，廠商在開始針對不同的細分市場和用戶開發(fā)功能和附加價值“夠用”的產(chǎn)品，并不一味追求應用技術和產(chǎn)品規(guī)格的提高。
　　最后是用戶體驗的演進。全新、友好的用戶體驗對于傳統(tǒng)的電腦和電視的操控方式正在產(chǎn)生相當?shù)挠绊?，尤其是對于目前的智能電視。智能電視在產(chǎn)品功能、提供服務等方面與傳統(tǒng)的電視不可同日而語，傳統(tǒng)的內(nèi)容和服務呈現(xiàn)方式以及控制方式遠不能滿足用戶對智能電視的要求，這就要求品牌廠商提供諸如觸摸、多屏互動、智能鍵盤、體感甚至是聲控等更為友好的用戶體驗，以提升電視等消費類產(chǎn)品進入智能時代的多樣化需求。
　　另外在平面顯示產(chǎn)業(yè)持續(xù)成長動力方面，我們認為未來產(chǎn)品更替周期、新的產(chǎn)品規(guī)格、綠色環(huán)保概念以及新的商業(yè)模式方面都將積極推動未來平面顯示產(chǎn)業(yè)持續(xù)成長。2012年開始，將陸續(xù)有超高解像度(UD，4K×2K級別)的面板產(chǎn)品，而新的尺寸規(guī)格也將扮演重要角色。對于包括平板電腦、液晶顯示器、筆記本電腦、電視和手機這5大平面顯示應用技術而言，這些產(chǎn)品技術規(guī)格都將在2012年達到頂峰。
　　特別針對智能手機和平板電腦產(chǎn)品顯示而言，由于蘋果掀起的超高PPI(像素密度，每平方英尺像素多少)風潮完全顛覆了手持設備在超高解像度的需求——從過去傳統(tǒng)的100PPI級別直接拉到200PPI以上。到2012年，中高端的智能手機產(chǎn)品和平板電腦產(chǎn)品PPI將普遍高于200PPI。對于諸如3.5英寸/3.7英寸智能三輥閘手機顯示屏將達到驚人的400PPI。對于電視而言，隨著發(fā)達國家和地區(qū)在超過解像度內(nèi)容(4K×2K)的推進、偏光3D對于高解析度的要求，以及面板廠商已經(jīng)掌握了開發(fā)這些超高解析度面板的面板制程技術(主要為金屬氧化物技術)，2012年開始，將陸續(xù)有一線面板廠商推出60英寸、64英寸、65英寸、70英寸、82英寸以及84英寸等超高解像度(UD，4K×2K級別)的面板產(chǎn)品。
　　針對液晶電視面板另一個重要趨勢就是新的尺寸規(guī)格將在2012年扮演重要的角色。這些尺寸規(guī)格主要有39英寸(38.5英寸)、43英寸、48英寸和50英寸(49.5)英寸。之所以這些新的尺寸規(guī)格會出現(xiàn)，最主要的原因是面板廠商制程技術的不斷提升，借由更為成熟的制程技術，面板廠商在保持同樣切割數(shù)量的前提下，在同樣大小的玻璃基板上可以切割更大尺寸的電視面板，對基板的利用效率大幅提升。如在六代線上切割37英寸和38.5英寸均為6片、在七代線上切割43英寸和42英寸均為8片、在八代線上同樣切割46/47英寸和48英寸均為8片、在七代線上切割46/47英寸和49.5英寸均為6片。同樣的切割片數(shù)意味著完全相同的折舊成本，并且同樣的解析度意味著驅(qū)動成本也一樣；切割大1英寸～3英寸僅僅會帶來諸如結構件、光學膜等小幅的成本增加(5美元以內(nèi))。因此，這些新的尺寸規(guī)格將帶來極大的競爭力，并將陸續(xù)出現(xiàn)在2012年的終端市場上。
　　創(chuàng)新有三種方式：低成本直下式LED背光系統(tǒng)、厚型CCFL背光系統(tǒng)、60Hz加上掃描背光技術替換120Hz倍頻技術。除了在更多產(chǎn)品價值附加所做努力外，在過去的一年多以來，面板的銷售價格始終低于生產(chǎn)的成本(COP)，這也是TFT-LCD面板廠面臨到最大的挑戰(zhàn)。長期的赤字虧損不但消耗他們的現(xiàn)金，并且也耗損了它們對TFT-LCD及電視產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的三輥閘信念。為了改變現(xiàn)況，面板廠正在嘗試另一種不同的途徑，不是增加產(chǎn)品成本與規(guī)格，而是走向相反方向，降低成本與規(guī)格。這樣的方式，相較于以前總是為終端消費者引進最新、最好的功能與規(guī)格，并且想方設法地降低售價刺激消費是完全不同的。這樣的創(chuàng)新，有三種不同的方式：
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